BBVA Continental tiene un nuevo vocero: Gianmarco. El cantante se suma a Gastón Acurio en la campaña ‘Cucharas y Cuerdas’ para la ‘Cuenta Ganadora’. Ambos personajes protagonizan una serie de spots como parte del lanzamiento, el que también incluye la publicación de un recetario y el auspicio al concierto ‘Gianmarco 20 años’:
El primer Top 5 del blog reúne a rostros emblemáticos de la publicidad bancaria, los mismos que formaron parte de campañas que representaron un cambio tanto para una determinada marca como para el sector. La lista es variada e incluye voceros de lo más diversos.
El ‘Hermanito’
Un ex agente de seguridad del Banco Agrario terminó convertido en rockstar ochentera gracias a un spot de esa marca. En 1983 una línea en un comercial con testimonios de clientes del banco le bastó a Felix Salinas para convertirse en su vocero oficial por varias campañas. Su voz chillona y la frase ‘Mira hermanito, vienes al banco, ahorras tu platita y ya te estás ganando alguito…‘ fueron su llave para el éxito. El Banco Agrario logró quitarse la etiqueta de banco rural y captó a los segmentos emergentes aún no bancarizados de Lima, los mismos que no figuraban entre los planes de los bancos ‘tradicionales’. La marca, además, apareció por primera vez entre las cinco más importantes de su sector a mediados de los ochenta. Grande ‘Hermanito’.
La supermodelo
En 1997 más de un televidente quedó boquiabierto con el desenlace del que parecía ser el spot de un perfume o una marca de moda europea. Una inolvidable Claudia Schiffer -con ‘Unforgettable’ de Nat King Cole como fondo- ingresaba a un lujoso restaurante y sorprendía a más de uno al cancelar su cena con una Conticard Visa. La frase ‘With Conticard Visa the world is yours’ quedó para la posteridad. El Continental se quitaba por primera vez la imagen de empresa estatal -lo había sido poco tiempo antes- para buscar posicionarse como un banco global con el respaldo del BBV (ahora BBVA).
El cuy
¿Quién podía imaginar hace 10 años a un cuy como mascota del BCP? Un ‘pajazo mental’ de Circus trajo a la vida a un roedor gigante con la voz de Yoda y superpoderes que le permiten financiar a cualquier microempresario. El nacimiento del Cuy Mágico le permitió al BCP no solo apuntar a un segmento desatendido, sino también transmitir un mensaje de marca más amigable en medio de un escenario donde los bancos se muestran cada vez más accesibles y juveniles. Larga vida al cuy.
El(los) chef(s)
Gastón Acurio y otros cocineros emblemáticos como la desaparecida Teresa Izquierdo y Javier Wong han sido claves para darle forma al autodenominado ‘marketing sexy’ del BBVA Continental. El romance entre la marca y la gastronomía ha logrado vincular con éxito a rostros y productos representantivos de la cocina peruana con los productos y servicios de la marca. La participación en eventos como Mistura también le ha sumado puntos al BBVA. La mesa está servida y por lo visto hay menú para rato.
El chancho
Así como lo hizo el Continental con la Schiffer, Interbank recurrió a un personaje para quitarse la imagen de banco estatal, burocrático y todas esas características prehistóricamente relacionadas con el sector. A mediados de los noventa apareció Chicho, el chancho mascota de la Cuenta Millonaria, quien se convirtió en protagonista de varios spots de la marca. La imagen bonachona del personaje animado iba de la mano con el cambio de imagen del banco y la puesta en marcha de nuevos canales de atención como los Money Market en Wong y Metro. El millonario Chicho sigue vinculado a Interbank hasta hoy, recientemente formó parte de una colección de alcancías navideñas.
Y tú, ¿recuerdas a otro personaje de los anuncios bancarios?
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