Archivo de la categoría: Lanzamientos

CAMBIO CON COLA

Bembos con Pepsi en su menú (imagen: Skyscrapercity)

Confirmado: Bembos ahora sirve Pepsi. La cadena de hamburguesas de Intercorp inauguró hace unos días su primer local en Huancayo, el mismo que ofrece combos con la referida bebida. Simultáneamente algunos locales en Lima también habrían reemplazado sus dispensadores de Coca-Cola por los de Pepsi.

En las últimas semanas otras marcas de Intercorp también migraron de las bebidas de Coca-Cola a las de la familia Pepsi. Este es el caso de Cineplanet, Popeyes y el restaurante de pollos a la brasa Don Belisario.

Cabe indicar que la historia opuesta ocurrió en el grupo de franquicias Delosi, el cual pasó de Pepsi a Coca-Cola desde hace aproximadamente un par de meses. Este cambio involucró a las cadenas KFC, Pizza Hut, Burger King y Doggis.

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GOODBYE GRINGACHO

Gringacho no va: Papacho’s será la nueva marca de Gastón Acurio

No más Gringacho: Papacho’s será la marca del nuevo proyecto de Gastón Acurio. El restaurante abrirá próximamente en la avenida La Paz en Miraflores (al lado de Los Bachiche) e incluiría en su carta versiones ‘peruanizadas’ de hamburguesas, subs, dogs y costillas elaboradas con insumos orgánicos y de manera artesanal, tal como ha adelantado el propio Acurio en su página de Facebook.

Si bien la marca Gringacho había sido creada hace algunos años, la aparición en los medios de un delincuente juvenil denominado ‘Gringasho’ llevó a Acurio a evaluar un cambio, el mismo que fue aprobado a través de decenas de comentarios en Facebook y Twitter, luego de la publicación de un mensaje del chef y empresario sobre el tema.

Cabe indicar que Papacho’s, según el propio Acurio, proviene de ‘apapachar’ y busca contar la historia de una abuela norteamericana que se adaptó a la cultura local. Si bien la primera ubicación del restaurante estará en Miraflores, este sumaría otros puntos en Lima, siendo uno de ellos el futuro mall Real Plaza Salaverry en Jesús María.

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SUPERGEEK

Apple lanza tres spots para promocionar uno de sus productos más particulares: los Genius. Estos geeks, que actualmente atienden en todas las Apple Store a nivel mundial, se caracterizan por su notable conocimiento de aplicaciones, funcionalidades y demás, sacando de apuros a más de uno con problemas en su Mac, iPad o iPod. En los anuncios se puede ver como uno de los Genius se convierte en el héroe del momento al ayudar a tres despistados tecnológicos en herramientas y funciones de sus Mac:

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FONDOS DE ESTRENO

El BCP acaba de lanzar tres spots para su producto fondos mutuos, los cuales incluyen un ‘cameo’ del actor Carlos Alcántara:

Los anuncios llegan acompañados del estreno del minisite fondosmutuosbcp.com, donde en base a una serie de preguntas cada usuario puede recibir recomendaciones sobre cuál es el tipo de fondo mutuo que más le conviene.

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CANTANDO CON EL CUY

El BCP estrena spot protagonizado por su mascota, el Cuy Mágico. ‘El Perú tiene ganas’ es el nuevo anuncio que simula ser el videoclip de la canción del mismo nombre y que está basada en uno de los hits más representativos del grupo de música chicha Los Shapis:

Cabe indicar que en los ochenta la música de Los Shapis también formó parte de una campaña bancaria del desaparecido Banco Agrario, la cual fue protagonizada por sus propios integrantes:

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ANCLA EN MIRAFLORES

Popeyes, la voceada franquicia estadounidense de pollo frito que será operada en Perú por el Grupo Interbank, ya anuncia la que sería su primera ubicación en Lima. Se trata de la cuadra 6 de la Bajada Balta en Miraflores como parte de las tiendas menores que acompañan al supermercado Wong recientemente inaugurado en el lugar. En el recinto comercial operado por Cencosud también estará otro formato de comida rápida de Interbank: Bembos, precisamente en el local contiguo a Popeyes.

‘Ahora puedes elegir. ¡Celébralo!’ es la frase de intriga que se lee en el local con puerta a la calle que ocupará Popeyes. Cabe indicar que no es la primera vez que un formato de comida rápida del Grupo Interbank forma parte de un proyecto de Cencosud (pese a que ambos conglomerados compiten en los rubros de supermercados, operación de malls y próximamente tiendas por departamento). El año pasado Bembos Café se sumó a la oferta de Plaza Lima Sur, mientras que Bembos se instaló en el hipermercado Metro de la avenida Huaylas, ambos en Chorrillos.

Popeyes anclará en la Bajada Balta, Miraflores

La ‘P’ de Popeyes que aparece en el cartel de intriga

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‘POTAZO’ SIN PAVITA

Banner de San Fernando que sorprendió a más de un visitante de elcomercio.pe

Desde el año pasado San Fernando le ha dado un giro de 180 grados a su publicidad de la mano de Circus. Esta vez la tradicional marca propone institucionalizar los jueves como los ‘jueves de pavita’, día en el que se consumirá ese tipo de carne, considerada más saludable en comparación con las provenientes de la res o el pollo. La campaña de lanzamiento incluye un spot de TV protagonizado por niños quejándose del sobrepeso de los adultos a su alrededor. Por su parte, uno de los anuncios de radio relata la conversación de dos amigas que se encuentran luego de un buen tiempo sin verse. Una de ellas piensa que la otra está embarazada y la felicita, cuando en realidad se trata de un caso de sobrepeso.

Siendo hoy el primer ‘jueves de pavita’, la marca sorprende con un banner en la web de El Comercio, el cual muestra a un prominente trasero que sorprendió a más de un visitante. Como reza una de las niñas en el spot de la campaña: ‘es un potazo enorme’.

Repasemos la evolución de San Fernando con tres de sus spots: uno de los ochenta, otro de los noventa y el más reciente. Nótese cómo la calidad de sus productos deja de ser el speech principal, dándole paso a las historias de sus consumidores.

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PRÓXIMO ESTRENO

Cineplanet hace su debut en Chile con estreno de nueva imagen

Cineplanet abrirá sus puertas en Santiago de Chile el próximo 14 de junio como parte del mall Costanera Center de Cencosud. La cadena del Grupo Interbank ya posee operaciones en el país del sur bajo la marca Movieland desde el 2005, sin embargo un conflicto legal con ChileFilms le impidió usar anteriormente la misma denominación que emplea en el mercado peruano. La inauguración del complejo de 12 salas en Costanera Center marcará el lanzamiento de la marca Cineplanet en Chile, la misma a la que migrarán los cuatro complejos de Movieland antes que culmine el presente año.

Alex Vera, gerente general de Cineplanet en Chile, revela en una entrevista al diario El Mercurio que la homologación de marcas responde a un interés del Grupo Interbank por explorar la posibilidad de incursionar con salas de cine en otros mercados como Ecuador o Colombia. En los próximos dos años la cadena invertirá entre US$25-US$28 millones para poner en marcha seis u ocho complejos nuevos en el mercado chileno.

Fuente: El Mercurio

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FIEBRE FUTBOLERA

Cristal lanzó el segundo spot de su campaña ‘Convocados’, a propósito del próximo reinicio de las eliminatorias de fútbol para el mundial Brasil 2014. El anuncio esta vez busca mostrar a peruanos residentes en el exterior, teniendo como escenario a ciudades como Nueva York o Madrid. Los futbolistas Claudio Pizarro y Juan Manuel Vargas aparecen en el comercial, sin embargo el ‘cameo’ más sorpresivo es el de uno de los personajes más recordados del ‘viral’ ‘From Perú for Peru’ (el de Peru, Nebraska). La pieza publicitaria fue desarrollada por Y&R, la misma agencia que tuvo a cargo la campaña de lanzamiento interno de la Marca País de la cual Cristal es embajadora.

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HAY UN #HASHTAG EN LA TV

‘Gracias mamá’, la más reciente campaña global de P&G trae una novedad a la TV peruana. Por primera vez un spot sale al aire en señal abierta promocionando un hashtag de Twitter. Esta vez el elegido es #graciasmama, el mismo que viene difundiéndose en otros países de habla hispana por el fabricante de Ariel, Pantene y Gillette.

P&G debuta este año como patrocinador oficial de los próximos juegos olímpicos en Londres, motivo que ha llevado a la empresa a lanzar la campaña global que busca mostrar el respaldo que le dan las madres a sus hijos deportistas en su preparación profesional. Una jugada estratégica, por lo menos, para el mercado local, donde ya arrancó la campaña previa al Día de la Madre.

Regresando al uso del hashtag, ¿es siempre recomendable? Si bien luego de la iniciativa de P&G pueden reproducirse casos similares a nivel local, tal como ha ocurrido con la ‘masificación’ de los códigos QR, es importante tomar en cuenta los riesgos que hay de por medio. Hace unos meses un hashtag creado por McDonald’s para promocionar un programa de respaldo a agricultores en Estados Unidos derivó en una ola de críticas a la calidad de los alimentos ofrecidos por esa cadena de comida rápida. Puede ser innovador, pero también puede ser un arma de doble filo.

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