Archivo del Autor: MarcaFreak

COLAS CON COLA

Los combos de KFC ahora vienen con Inca Kola (Fuente: KFC Perú)

Sobre los tres temas de las colas que cada vez traen más cola:

El lado Coca-Cola de Bolivia

Coca-Cola descartó su salida del mercado boliviano a través de un comunicado en el que califica como una ‘broma’ las declaraciones realizadas por el canciller David Choquehuanca el pasado 13 de julio. El funcionario declaró ese día que la bebida estadounidense tenía plazo hasta el 21 de diciembre para retirarse del país, fecha que ‘estará en sintonía con el fin del calendario maya, y será parte de de los festejos para celebrar el fin del capitalismo y el comienzo de la cultura de la vida’.

¿Una ‘nueva generación’ en Bembos?

Se multiplican los rumores sobre el posible acuerdo al que habrían llegado Bembos y PepsiCo en Perú, todo a partir de la nota publicada ayer por Gestión. Si bien la cadena del Grupo Interbank ha recibido decenas de preguntas sobre el tema en su página de Facebook, ni una sola de estas ha sido respondida a la fecha. Cabe indicar que desde su lanzamiento a finales de los ochenta, Bembos ofrece Inca Kola, marca a la que sumó Coca-Cola, Fanta y Sprite luego de su adquisición por parte de The Coca-Cola Company.

Inca menú by Sanders

El cambio de proveedor de bebidas sí se ha confirmado en KFC, Pizza Hut y Burger King, cadenas que recientemente retiraron las bebidas de PepsiCo para sumar las de The Coca-Cola Company. Así ahora las piezas de pollo del Coronel Sanders aparecen en gráficas acompañadas por un vaso azul, ya no de Pepsi sino de Inca Kola. Cabe indicar que es la tercera vez que KFC ofrece las bebidas de Coca-Cola en Perú.

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#HIPSTERMODEON

Puma, en honor a su vocero Usain Bolt, ha lanzado una serie de ‘virales’ bajo el concepto 9.58 segundos. En este la marca alemana enseña como, con lo que tengas a la mano, puedes convertirte en un hipster en menos de 10 segundos:

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GOODBYE GRINGACHO

Gringacho no va: Papacho’s será la nueva marca de Gastón Acurio

No más Gringacho: Papacho’s será la marca del nuevo proyecto de Gastón Acurio. El restaurante abrirá próximamente en la avenida La Paz en Miraflores (al lado de Los Bachiche) e incluiría en su carta versiones ‘peruanizadas’ de hamburguesas, subs, dogs y costillas elaboradas con insumos orgánicos y de manera artesanal, tal como ha adelantado el propio Acurio en su página de Facebook.

Si bien la marca Gringacho había sido creada hace algunos años, la aparición en los medios de un delincuente juvenil denominado ‘Gringasho’ llevó a Acurio a evaluar un cambio, el mismo que fue aprobado a través de decenas de comentarios en Facebook y Twitter, luego de la publicación de un mensaje del chef y empresario sobre el tema.

Cabe indicar que Papacho’s, según el propio Acurio, proviene de ‘apapachar’ y busca contar la historia de una abuela norteamericana que se adaptó a la cultura local. Si bien la primera ubicación del restaurante estará en Miraflores, este sumaría otros puntos en Lima, siendo uno de ellos el futuro mall Real Plaza Salaverry en Jesús María.

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SUPERGEEK

Apple lanza tres spots para promocionar uno de sus productos más particulares: los Genius. Estos geeks, que actualmente atienden en todas las Apple Store a nivel mundial, se caracterizan por su notable conocimiento de aplicaciones, funcionalidades y demás, sacando de apuros a más de uno con problemas en su Mac, iPad o iPod. En los anuncios se puede ver como uno de los Genius se convierte en el héroe del momento al ayudar a tres despistados tecnológicos en herramientas y funciones de sus Mac:

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#MARCAFILIN

La clásica Charada regresa al portafolio de Field como parte de su relanzamiento

Kraft relanza la clásica marca paraguas Field bajo el concepto ‘Ponte filin ponte Field’. Una de las principales novedades es el retorno del logo de la marca a productos como Cua Cua, Doña Pepa, Coronita y Charada, los mismos que dejaron de usarlo a mediados de los noventa. Por su parte, Soda Field y Vainilla Field renuevan sus empaques, mientras que Chokosoda se convierte en Chokosoda Field y Chokosoda Travesuras en Travesuras Field.

El relanzamiento partió con la puesta en marcha de la comunidad Perufilin.com, la cual destaca historias, anécdotas, lugares y platos de comida que caracterizan a la cultura peruana, punto clave considerando el posicionamiento de Field como una marca local. Finalmente la intriga acabó con la salida al aire de un spot elaborado por Mayo y que incluye a los productos más emblemáticos de la marca:

Cabe indicar que la marca Field tomó a un rol secundario luego de la adquisición de la empresa local del mismo nombre por parte de la estadounidense Nabisco, la misma que años después pasó a manos de Kraft. Por otro lado, las galletas Cream Crackers y una línea de wafers de sabores como fresa y chocolate también forman parte del relanzamiento.

Encuentra algunos de los clásicos spots de Field en esta lista de YouTube.

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PROYECTO REAL

Así se vería el Real Plaza Salaverry en Jesús María (imagen: Real Plaza)

Real Plaza, cadena de malls del Grupo Interbank, inició las obras del Real Plaza Salaverry. El proyecto en la esquina de las avenidas Salaverry y Punta del Este en Jesús María abrirá sus puertas en 16 meses y representa una inversión de aproximadamente US$120 millones. ¿Las anclas? Saga Falabella, Oechsle, Ripley, Promart y Plaza Vea, además de un complejo de salas de Cineplanet. También estarán Zara, Tommy Hilfiger y Lacoste, además de los restaurantes Tanta, Los Bachiche y la sanguchería (inicialmente denominada Gringacho) de Gastón Acurio.

Sin embargo la principal novedad es la confirmación de Gap y Banana Republic como dos de las tiendas intermedias del Real Plaza Salaverry. Estas son sus dos primeras ubicaciones conocidas para el mercado peruano. La operación de ambas estará a cargo de Komax, la misma empresa que maneja las marcas en Chile.

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FONDOS DE ESTRENO

El BCP acaba de lanzar tres spots para su producto fondos mutuos, los cuales incluyen un ‘cameo’ del actor Carlos Alcántara:

Los anuncios llegan acompañados del estreno del minisite fondosmutuosbcp.com, donde en base a una serie de preguntas cada usuario puede recibir recomendaciones sobre cuál es el tipo de fondo mutuo que más le conviene.

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ROCK IN LIMA

Hard Rock Cafe reabrirá sus puertas en Lima en el último trimestre del año, teniendo como nueva ubicación el Boulevard del Jockey Plaza. HRCLIMA S.A.C. es la empresa que viene trabajando en el proyecto que traerá de vuelta a la cadena que dejó el país en el 2001, producto de problemas que enfrentó la empresa mexicana encargada de la operación local. Por lo pronto ya se develó una gráfica de intriga alusiva al que será el segundo debut de Hard Rock Cafe en la capital peruana:

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CANTANDO CON EL CUY

El BCP estrena spot protagonizado por su mascota, el Cuy Mágico. ‘El Perú tiene ganas’ es el nuevo anuncio que simula ser el videoclip de la canción del mismo nombre y que está basada en uno de los hits más representativos del grupo de música chicha Los Shapis:

Cabe indicar que en los ochenta la música de Los Shapis también formó parte de una campaña bancaria del desaparecido Banco Agrario, la cual fue protagonizada por sus propios integrantes:

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MARCAS AL SUR

El imponente Costanera Center de Cencosud (Imagen: Javier Carrasco)

Costanera Center, mall de Cencosud recientemente inaugurado en Santiago de Chile, sorprende integrando a una serie de marcas peruanas como parte de su oferta comercial. Así a las mundialmente famosas Banana Republic, Hard Rock Cafe o Longines se suman las locales Do it!, Renzo Costa, Kuna, ChinaWok, Cineplanet, Madam Tusan y Tanta.

Cineplanet del Grupo Interbank abrirá en las próximas semanas un complejo en el último nivel del recinto comercial que incluirá 12 salas, entre ellas 2 VIP o Prime y 3 con pantallas 3D. Por su parte, los restaurantes del holding La Macha de Gastón Acurio formarán parte de la zona de restaurantes, la cual comparte piso con el patio de comidas donde opera ChinaWok. En este espacio también hará su aparición en los próximos días una nueva marca vinculada a la gastronomía peruana: la sanguchería Lima Mia.

Por su parte, Renzo Costa, Kuna y Do it! ya atienden en el primer nivel del recinto, el cual está destinado a la oferta de regalos. Cabe indicar que las tres marcas ya cuentan con otros puntos de venta en la capital de Chile.

El mall Costanera Center estará acompañado desde el próximo año por la que será la torre más alta de Sudamérica y forma parte de una zona con alta actividad empresarial, coloquialmente denominada ‘Sanhattan’.

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