Unilever ha iniciado un proceso de exportación de prácticas exitosas en los denominados ‘países emergentes’ a plazas afectadas por la crisis económica europea como Grecia y España. Es así que, por ejemplo, los sachets de shampoo empezarían a comercializarse en esos mercados, replicando experiencias implementadas en países de Latinoamérica y algunos asiáticos como Indonesia. Asimismo ya se ha lanzado al mercado español el detergente Surf en presentaciones económicas, así como empaques individuales de mayonesa en el mercado griego, según lo señalado por Jan Zijderveld, cabeza de las operaciones de Unilever en Europa.
El anuncio sirve como excusa para recordar cuáles fueron los lanzamientos por los que apostaron los principales fabricantes de productos de consumo masivo durante la crisis económica peruana de finales de los ochenta e inicios de los noventa. Entre los más recordados están la Palma Tropical de Alimentos Perú Pacífico (ahora parte de Alicorp) que buscó sustituir al aceite vegetal ante la escasez de ese producto, el desodorante atomizador Valet, una especie de ‘spray económico’ de Gillette del Perú (ahora parte de P&G) y la versión en sachet de la pasta dental Close-Up de Industrias Pacocha (ahora parte de Unilever Andina).
Por su parte, P&G no se quedó atrás y en 1989 lanzó un empaque de 40 gramos de su detergente Ace, mientras que poco tiempo después puso a la venta Moncler, el primer jabón que ‘dura una familia’. Este último lanzamiento estuvo tan enfocado al ‘precio’ que reemplazó el papel del empaque por una delgada cobertura de plástico transparente.
Además de lanzamientos, las empresas también pusieron en marcha promociones que buscaban facilitarle la vida a los peruanos que sufrían los graves problemas de la época. Por ejemplo, en 1990, Clairol sorteó grupos electrógenos entre las personas que enviaron sus cojines y etiquetas de las marcas de shampoo Ammen, Free y Condition (recuérdese que los cortes de luz eran cosa de todos los días). Otras marcas como Ña Pancha (por ese entonces de Colgate-Palmolive) apostaron por sortear dinero en efectivo, mientras que las marcas de P&G lanzaron un peculiar canje de duchas de plástico.
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