Si hubo un anunciante que sobresalió en Londres 2012 fue P&G. Desde la campaña ‘Gracias Mamá’ que arrancó el ‘Día de la Madre’ hasta el cambio de empaque con temática olímpica de cada una de sus marcas fueron pasos clave para posicionar a la fabricante de Ariel, Gillette y Head and Shoulders como partner de los juegos olímpicos.
Si fuera del Reino Unido las campañas fueron de difusión masiva, en el mismo Londres los esfuerzos publicitarios fueron mucho más agresivos, destacando las instalaciones que P&G construyó en la villa olímpica. Estas incluyeron desde una guardería bajo la marca Pampers hasta una barbería de Gillette, además de espacios de alojamiento para familiares de atletas y salas de prensa temáticas:
