En el más reciente spot de Movistar y sus nuevas velocidades de Internet muestra una serie de marcas ajenas a Telefónica. El ‘product placement’ ocurre a lo largo de todo el anuncio e incluye las siguientes apariciones:
1. Pizza Hut y su restaurante en la Plaza San Martín (0:01).
2. Samsung, si bien el logo aparece incompleto es fácil de reconocer (0:05).
3. En este caso no se hace mención directa a la marca, pero basta con leer ‘liquidación’ y ‘venta final’ en gráficas que usan el color verde para relacionar la imagen con una en particular (0:09).
4. HP hace tres apariciones al ser la marca de los equipos que los protagonistas del spot usan para conectarse (0:18, 0:23 y 0:28).
Salvo las apariciones de HP, el resto parecen espontáneas. Resulta interesante ya que le aportan realismo al mensaje. Por ejemplo, el no retirar el logo de Pizza Hut en la imagen del edificio con el que arranca el spot permite identificar que se trata de la Plaza San Martín. Lo mismo aplica a la imagen de la tienda ficticia ‘Elaticorosa’, probablemente una marca a la que nadie le presta atención, a diferencia de su vitrina con gráficas en verde que se relacionan fácilmente con una que conocemos muy bien.
Cabe indicar que, pese a incluir varias marcas ajenas a Movistar o Telefónica, el spot cierra bien, sin restarle protagonismo al producto principal que busca anunciarse: las nuevas velocidades de Internet.
