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Formato con la marca Paris Hilton que abrirá sus puertas en Independencia

Paris Hilton se ha tomado en serio su incursión en el retail y ya suma más de 2,000 puntos de venta de 40 países, además de 37 tiendas propias. Una de estas últimas abrirá sus puertas en los próximos meses en el Perú, tal como confirma una nota de prensa en la web de la ahora empresaria. El formato en cuestión está orientado a la venta de accesorios y carteras y tendría como su primera ubicación en Lima al mall Plaza Norte en Independencia, según palabras de la propia gerente general del recinto.

Así la gente de Lima Norte verá a la tienda de Paris convivir con los establecimientos de algunas figuras locales como la ex Miss Mundo Maju Mantilla, la conductora de TV Lorena Caravedo y el arquero de Alianza Lima George Forsyth. Desde el próximo año también contará con la compañía de otra Paris, la tienda por departamentos de Cencosud que ingresará como una de las nuevas anclas al mall de los Wong.

Más allá del interés que ha generado la noticia en medios vinculados al espectáculo, la apertura de la primera tienda Paris Hilton en Lima en un distrito como Independencia sirve para resaltar las características del perfil del consumidor actual de la zona norte de Lima, el cual conoce a las ‘celebridades’ del exterior tanto como a las del medio local gracias a la televisión digital y el Internet. Suena más que obvio, sin embargo algunos retailers aún se mantienen escépticos frente al potencial con el que cuenta Lima Norte para marcas internacionales. Felizmente son cada vez menos.

Cabe resaltar que, tal como indicó Alfredo Torres de Ipsos APOYO en el último Congreso Internacional de Retail, la clase media limeña está compuesta principalmente por el nivel socioeconómico (NSE) C, ese que por años fue considerado como ‘marginal’ o ‘emergente’ y que, hoy por hoy, refugia a consumidores con ingresos crecientes, informados y que cada vez exigen ‘marca’ y ‘experiencia de compra’ por encima del ‘factor precio’. El mito de ‘clase media = NSE B en distritos tradicionales’ se desvanece y hasta Paris Hilton lo sabe.