may 25 2012
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AFTER PARTY

Anoche se realizaron los Effie Awards Peru y se sumaron dos marcas a la versión local del Marketing Hall of Fame. El Gran Effie 2012 fue para PromPerú y Y&R por la campaña de lanzamiento interno de la Marca País. Esta es la lista completa de ganadores:

Por su parte las marcas que ahora forman parte del Marketing Hall of Fame Peru son Mistura (‘Gran Marca Moderna’) y Nescafé (‘Gran Marca Clásica’).

¡Felicitaciones a todos!

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may 24 2012
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Lanzamientos

‘POTAZO’ SIN PAVITA

Banner de San Fernando que sorprendió a más de un visitante de elcomercio.pe

Desde el año pasado San Fernando le ha dado un giro de 180 grados a su publicidad de la mano de Circus. Esta vez la tradicional marca propone institucionalizar los jueves como los ‘jueves de pavita’, día en el que se consumirá ese tipo de carne, considerada más saludable en comparación con las provenientes de la res o el pollo. La campaña de lanzamiento incluye un spot de TV protagonizado por niños quejándose del sobrepeso de los adultos a su alrededor. Por su parte, uno de los anuncios de radio relata la conversación de dos amigas que se encuentran luego de un buen tiempo sin verse. Una de ellas piensa que la otra está embarazada y la felicita, cuando en realidad se trata de un caso de sobrepeso.

Siendo hoy el primer ‘jueves de pavita’, la marca sorprende con un banner en la web de El Comercio, el cual muestra a un prominente trasero que sorprendió a más de un visitante. Como reza una de las niñas en el spot de la campaña: ‘es un potazo enorme’.

Repasemos la evolución de San Fernando con tres de sus spots: uno de los ochenta, otro de los noventa y el más reciente. Nótese cómo la calidad de sus productos deja de ser el speech principal, dándole paso a las historias de sus consumidores.

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may 21 2012
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Lanzamientos, Retail

PRÓXIMO ESTRENO

Cineplanet hace su debut en Chile con estreno de nueva imagen

Cineplanet abrirá sus puertas en Santiago de Chile el próximo 14 de junio como parte del mall Costanera Center de Cencosud. La cadena del Grupo Interbank ya posee operaciones en el país del sur bajo la marca Movieland desde el 2005, sin embargo un conflicto legal con ChileFilms le impidió usar anteriormente la misma denominación que emplea en el mercado peruano. La inauguración del complejo de 12 salas en Costanera Center marcará el lanzamiento de la marca Cineplanet en Chile, la misma a la que migrarán los cuatro complejos de Movieland antes que culmine el presente año.

Alex Vera, gerente general de Cineplanet en Chile, revela en una entrevista al diario El Mercurio que la homologación de marcas responde a un interés del Grupo Interbank por explorar la posibilidad de incursionar con salas de cine en otros mercados como Ecuador o Colombia. En los próximos dos años la cadena invertirá entre US$25-US$28 millones para poner en marcha seis u ocho complejos nuevos en el mercado chileno.

Fuente: El Mercurio

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may 20 2012
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Marcas

APARICIONES INESPERADAS

En el más reciente spot de Movistar y sus nuevas velocidades de Internet muestra una serie de marcas ajenas a Telefónica. El ‘product placement’ ocurre a lo largo de todo el anuncio e incluye las siguientes apariciones:

1. Pizza Hut y su restaurante en la Plaza San Martín (0:01).

2. Samsung, si bien el logo aparece incompleto es fácil de reconocer (0:05).

3. En este caso no se hace mención directa a la marca, pero basta con leer ‘liquidación’ y ‘venta final’ en gráficas que usan el color verde para relacionar la imagen con una en particular (0:09).

4. HP hace tres apariciones al ser la marca de los equipos que los protagonistas del spot usan para conectarse (0:18, 0:23 y 0:28).

Salvo las apariciones de HP, el resto parecen espontáneas. Resulta interesante ya que le aportan realismo al mensaje. Por ejemplo, el no retirar el logo de Pizza Hut en la imagen del edificio con el que arranca el spot permite identificar que se trata de la Plaza San Martín. Lo mismo aplica a la imagen de la tienda ficticia ‘Elaticorosa’, probablemente una marca a la que nadie le presta atención, a diferencia de su vitrina con gráficas en verde que se relacionan fácilmente con una que conocemos muy bien.

Cabe indicar que, pese a incluir varias marcas ajenas a Movistar o Telefónica, el spot cierra bien, sin restarle protagonismo al producto principal que busca anunciarse: las nuevas velocidades de Internet.

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may 14 2012
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MARCA DE UN CAMBIO

HSBC desaparece para darle paso a la marca GNB

GNB es la marca elegida para reemplazar a HSBC en Perú. Esto fue confirmado hoy por Jaime Gilinski, presidente del directorio del banco colombiano GNB Sudameris, el mismo que adquirió hace unos días las operaciones del HSBC en cuatro países de la región por US$400 millones. La marca GNB estará presente en Colombia, Uruguay, Paraguay y Perú, convirtiéndose en uno de los principales jugadores del mercado bancario a nivel regional.

Gilinski llegará mañana a Lima para comunicar los cambios que vendrán durante los próximos meses, entre ellos el ya mencionado cambio de marca. Cabe indicar que la transferencia del banco en Perú se concretaría en su totalidad durante el cuarto trimestre. Por su parte, el HSBC mantendrá una oficina de representación en Lima dirigida sólo a sus clientes internacionales.

Fuente: lainformacion.com

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may 11 2012
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GOLES QUE NO HACES…

¿Cuán conveniente es elegir a un futbolista como imagen de marca? Los riesgos y beneficios de esa jugada están resumidos en una nota que hice para la sección ‘MarcaFútbol’ de Dechalaca.com. El tema es de coyuntura considerando los recientes fichajes de Paolo Guerrero por DirecTV y Claudio Pizarro y el ‘Loco’ Vargas por Cristal. Sin duda los escándalos extradeportivos o las lesiones o malos resultados imprevistos representan los principales riesgos, seguidos por la elección de un vocero que no va de la mano con el público objetivo del producto que se busca anunciar.

No todo es malo. Los recientes casos de Movistar TV y pinturas Fast son ejemplos de cómo una elección adecuada puede traer recordación positiva para la marca.

Más casos y análisis en la nota ‘Cara o sello’ que fue publicada hoy.

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may 10 2012
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Retail

THE DEVIL WEARS BASEMENT

Otra vez Kate Moss protagoniza un spot para Basement. La marca de moda de Falabella (Saga Falabella en Perú) presenta la colección ‘Heaven and Hell’, teniendo como rostro a la británica. El anuncio estuvo a cargo de la agencia chilena Dittborn&Unzueta, la misma que trabajó con Moss en sus dos anteriores apariciones para Basement, así como con Gustavo Cerati y Lenny Kravitz cuando cumplieron el rol de rostros masculinos de la marca.

 

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may 04 2012
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Lanzamientos

FIEBRE FUTBOLERA

Cristal lanzó el segundo spot de su campaña ‘Convocados’, a propósito del próximo reinicio de las eliminatorias de fútbol para el mundial Brasil 2014. El anuncio esta vez busca mostrar a peruanos residentes en el exterior, teniendo como escenario a ciudades como Nueva York o Madrid. Los futbolistas Claudio Pizarro y Juan Manuel Vargas aparecen en el comercial, sin embargo el ‘cameo’ más sorpresivo es el de uno de los personajes más recordados del ‘viral’ ‘From Perú for Peru’ (el de Peru, Nebraska). La pieza publicitaria fue desarrollada por Y&R, la misma agencia que tuvo a cargo la campaña de lanzamiento interno de la Marca País de la cual Cristal es embajadora.

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abr 22 2012
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Retail

PARIS HILTON Y LA CLASE MEDIA

Formato con la marca Paris Hilton que abrirá sus puertas en Independencia

Paris Hilton se ha tomado en serio su incursión en el retail y ya suma más de 2,000 puntos de venta de 40 países, además de 37 tiendas propias. Una de estas últimas abrirá sus puertas en los próximos meses en el Perú, tal como confirma una nota de prensa en la web de la ahora empresaria. El formato en cuestión está orientado a la venta de accesorios y carteras y tendría como su primera ubicación en Lima al mall Plaza Norte en Independencia, según palabras de la propia gerente general del recinto.

Así la gente de Lima Norte verá a la tienda de Paris convivir con los establecimientos de algunas figuras locales como la ex Miss Mundo Maju Mantilla, la conductora de TV Lorena Caravedo y el arquero de Alianza Lima George Forsyth. Desde el próximo año también contará con la compañía de otra Paris, la tienda por departamentos de Cencosud que ingresará como una de las nuevas anclas al mall de los Wong.

Más allá del interés que ha generado la noticia en medios vinculados al espectáculo, la apertura de la primera tienda Paris Hilton en Lima en un distrito como Independencia sirve para resaltar las características del perfil del consumidor actual de la zona norte de Lima, el cual conoce a las ‘celebridades’ del exterior tanto como a las del medio local gracias a la televisión digital y el Internet. Suena más que obvio, sin embargo algunos retailers aún se mantienen escépticos frente al potencial con el que cuenta Lima Norte para marcas internacionales. Felizmente son cada vez menos.

Cabe resaltar que, tal como indicó Alfredo Torres de Ipsos APOYO en el último Congreso Internacional de Retail, la clase media limeña está compuesta principalmente por el nivel socioeconómico (NSE) C, ese que por años fue considerado como ‘marginal’ o ‘emergente’ y que, hoy por hoy, refugia a consumidores con ingresos crecientes, informados y que cada vez exigen ‘marca’ y ‘experiencia de compra’ por encima del ‘factor precio’. El mito de ‘clase media = NSE B en distritos tradicionales’ se desvanece y hasta Paris Hilton lo sabe.

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abr 21 2012
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Lanzamientos

HAY UN #HASHTAG EN LA TV

‘Gracias mamá’, la más reciente campaña global de P&G trae una novedad a la TV peruana. Por primera vez un spot sale al aire en señal abierta promocionando un hashtag de Twitter. Esta vez el elegido es #graciasmama, el mismo que viene difundiéndose en otros países de habla hispana por el fabricante de Ariel, Pantene y Gillette.

P&G debuta este año como patrocinador oficial de los próximos juegos olímpicos en Londres, motivo que ha llevado a la empresa a lanzar la campaña global que busca mostrar el respaldo que le dan las madres a sus hijos deportistas en su preparación profesional. Una jugada estratégica, por lo menos, para el mercado local, donde ya arrancó la campaña previa al Día de la Madre.

Regresando al uso del hashtag, ¿es siempre recomendable? Si bien luego de la iniciativa de P&G pueden reproducirse casos similares a nivel local, tal como ha ocurrido con la ‘masificación’ de los códigos QR, es importante tomar en cuenta los riesgos que hay de por medio. Hace unos meses un hashtag creado por McDonald’s para promocionar un programa de respaldo a agricultores en Estados Unidos derivó en una ola de críticas a la calidad de los alimentos ofrecidos por esa cadena de comida rápida. Puede ser innovador, pero también puede ser un arma de doble filo.

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